Mercado
La razón de ser y la devoción de Pedigree® son los perros, y tal pasión tiene
importantes motivos: La población de canes en México, según investigaciones de mercado de empresas especializadas, es de 18.5 millones, lo que supera en número a los habitantes de Guatemala y casi iguala a los de la Ciudad de México. Así que podrían tener derecho al voto, impulsar una corriente de ideas o incluso tener un candidato presidencial. Por obvias
razones, el perro no tiene voto, y su voz se conoce sólo a través de un intermediario, su dueño, que al haberlo visto crecer, cuidarlo y convivir con él, es quien mejor Conoce sus hábitos de consumo.
Hoy en día la mascota es un miembro integral en la vida de toda familia, y el perro es el animal doméstico por excelencia: una encuesta realizada a 2,975 hogares con mascota reveló que el 46.2% tiene un can. El 56% de los propietarios de un perro lo consideran “parte de su familia”. En general, las amas de casa son quienes asumen el compromiso de su cuidado más activamente. Ellas se preocupan por su salud, quieren verlos felices y trabajan para que vivan en armonía con
sus seres queridos, y Pedigree® está a su lado para ayudarlas a lograrlo.
Este tipo de consumidores acude al supermercado, el club de precios o la tiendita de la esquina para comprar el alimento de su perro, y en todos esos lugares siempre encuentran Pedigree®, con la garantía de ser un excelente producto, que otorga el balance nutricional que los perros necesitan para crecer y mantenerse saludables, por lo que se ha convertido en el alimento líder de su segmento.
Logros
Pedigree® es la empresa que más alimento procesado para perros produce y comercializa en México. En términos de valor de mercado posee una cuota del 68% dentro de la categoría de productos premium para mascotas La marca en sí ha logrado un posicionamiento muy
alto en la mente del consumidor: el 100% de los consumidores encuestados por empresas especializadas conoce a Pedigree®.
Además de ser la marca de alimento para perro con mayor inversión publicitaria (a través de casi todos los formatos), Pedigree® está presente en tiendas de autoservicio a lo largo de todo el país, gracias a que posee una de las redes de distribución más extensas de México. Asimismo, el producto se puede encontrar en gran parte de los 600,000 puntos de venta tradicionales, como tiendas de abarrotes y misceláneas, además de clubes de precios, supermercados, mercados públicos y centrales de abastos. Actualmente, la compañía está fortaleciendo su distribución en todos los formatos, que incluyen canales especializados como veterinarias y tiendas de mascotas: El liderazgo de la marca es indiscutible.
Historia
En el año de 1911, en Estados
Unidos, Frank Mars y su esposa
Ethel iniciaron un negocio familiar en el que vendían una gran
variedad de dulces, principalmente chocolates, y todo marchaba muy bien…
En 1935 su hijo Forrest se mudó a
Inglaterra, en donde estableció una sucursal
del negocio con una visionaria adición: la
división de mascotas. Así, el joven Mars se convirtió
en el pionero europeo del desarrollo industrial de la
categoría de alimento para mascotas: La combinación
de técnicas modernas de producción y el aporte de la
ciencia nutricional fueron factores fundamentales para
alcanzar ese éxito.
A México, Pedigree® llegó en 1991, y en 1995
estableció su sede de producción en la ciudad de
Querétaro, Qro. Y esa planta —en donde también
se producen los productos PAL®, TRILL® y
WHISKAS®— es hoy reconocida como una de las
más modernas del mundo: En el 2002 recibió el
premio Mars por haber sido la más productiva, y para
el 2004 lo obtuvo de nuevo por las mejores iniciativas
y desempeño en el área de Seguridad.
Al día de hoy, Mars Inc. emplea a más de 30,000
personas en todo el mundo.
